空氣凈化凈市場將迎二次洗牌

 

　　隨著人們健康意識的增強，空氣凈化器產品迎來了爆發式增長。空氣凈化器行業由幾年前的“藍海”變成如今“紅海”。但在凈化器行業高速發展的同時，市場亂象也逐漸顯現，杭州空氣凈化器租賃服務中心跟大家探討空凈行業面臨著實現困難與挑戰。

　　在消費升級的趨勢下為提升家庭品質生活，越來越多的消費者開始傾向于購買中高品質家電。2013年《空氣凈化器》國家標準修訂工作會議召開后，空凈行業經歷一次洗牌，并重新進入成長期，參與市場競爭的品牌數量呈幾何式增長。

　　直至2017上半年，空氣凈化器市場銷量仍然節節攀升，消費者需求居高不下，市面上的品牌也百花齊放，行業整體一派欣欣向榮，國產品牌的市場占比正快速提升。

在經歷高速發展后，基于研發、運營、銷售和市場推廣成本，空凈行業利潤空間縮小。國內空氣凈化器市場仍存在一定的亂象，例如品牌混亂、定價混亂、標識混亂以及消費意識混亂等等問題。加上電子商務的異軍突起，傳統家電賣場的市場份額進一步被擠占。2017年底，國家“以氣代煤”“以電代煤”的空氣治理政策落地，入冬之后空氣質量持續見好，國內各品牌空氣凈化器銷量也因此普遍未達到預期目標。

不過，業內人士也指出，目前空氣凈化行業尚未形成具有領導地位的龍頭企業，行業競爭十分激烈。雖然近年來國內空氣凈化器需求大幅提升，但進入這一行業的品牌逐漸增多，行業也出現了一些讓人擔憂的現象。

   在市場和利潤空間同時受到擠壓的情況下，空凈市場正迎來第二次洗牌。

 

在“藍天保衛戰”持續升溫，空氣質量不斷轉好的背景下，繼續“除霾”功能已不合適。行業應如何突破發展瓶頸，開拓更為廣闊的市場空間呢？

根據空氣凈化器新國標的相關規定，可以簡單理解為一臺好的空氣凈化器應該具備“三高一低”的特質，即高CADR值+高CCM值+高凈化能效+低噪音。雖然市場亂象仍存，但企業還是應該回歸務實。

　　　　在人們的消費能力和健康意識都得到普遍提高的基礎上，針對防花粉、防螨、防過敏、防哮喘等需求拓展產品品類，將激發出越來越廣闊的市場空間。同時，兼具凈化空氣和置換空氣功能的新風系統成為新消費熱點，正引領空凈行業跨入空氣凈化器和新風融合發展的2.0時代。新產品新技術的不斷強化，將帶給消費者給多的認知，因此企業還需在研發上多做迭代。

其實室內空氣中污染物的種類多樣，細菌、病毒、甲醛、放射性污染等等都是可以開拓的細分領域。從市場表現看，目前的細分領域市場也獲得了更多銷量，發展多污染物協同凈化技術已成行業的普遍戰略。在352環保科技副總裁唐薇看來，“這些都是更接近歐美日韓等成熟市場體系的。不管是松下還是夏普，他們就是做細分市場的概念。”

　　在互聯網高速發展的時代，努力推動線上線下融合，展開與電子商務的角逐，并以名目繁多的各種“體驗經濟”贏得顧客，是不可回避的道路。

　　從整體上來看，目前我國已經有較為完備的空氣凈化器產品體系和品牌體系，市場正在實現由量到質的轉變。隨著今后空氣凈化器走進更多的家庭，消費者對產品的了解會越來越深。通過各類標準和規范的不斷完善，以及通過企業間的競爭，行業亂象會得到整治。提升技術、規范生產指標、打造品牌效應、完善售后服務等諸多方面仍是企業贏得更多市場的落腳點。